퍼포먼스 마케팅 대행사는 어떤 일을 하나요? 선정 기준과 리포트

퍼포먼스 마케팅 대행사는 광고 노출 자체보다 전환·매출·고객획득비용과 같은 사업 성과를 기준으로 매체 운영, 측정, 소재 실험과 리포트를 관리합니다. 계약 전에는 광고계정 소유권, 추적 구조와 원본 데이터 제공 범위를 먼저 확인해야 합니다.

Q. 일반 광고대행사와 무엇이 다른가요?

퍼포먼스 마케팅은 캠페인 목표를 수치로 정의하고 광고비, 클릭, 전환, CPA, 매출, ROAS와 LTV를 연결해 개선합니다. 브랜드 인지도 업무와 병행할 수 있지만 평가 기준은 구분해야 합니다.

Q. 어떤 업무를 맡길 수 있나요?

매체 전략, 캠페인 구조, 예산·입찰, 타깃, 소재 테스트, 랜딩페이지, Pixel·CAPI·GA4·GTM·MMP 연동, 일자·캠페인·소재별 리포트를 계약 범위에 따라 맡길 수 있습니다.

Q. 좋은 대행사는 어떻게 고르나요?

계정과 데이터 소유권, 담당자 변경 정책, 업종 경험, 전환 추적 진단, 원본 CSV·API 제공, 변경 이력, 정산 구조와 계약 종료 시 데이터 반환 조건을 확인하세요.

Q. ROAS만 보면 되나요?

아닙니다. 구매 주기와 사업 모델에 따라 CPA, 신규 고객 비중, 객단가, 재구매, 리텐션과 LTV를 함께 봐야 합니다. 플랫폼 보고 전환과 실제 주문·매출의 차이도 점검해야 합니다.

Q. 리포트에는 무엇이 포함돼야 하나요?

광고비, 노출, 클릭, CPM, CTR, 전환, CVR, CPA, 매출, ROAS, 객단가를 기본으로 매체·캠페인·광고세트·소재·일자 단위까지 내려볼 수 있어야 합니다. 시간대, 통화와 기여 기간도 명시해야 합니다.

Q. 계약 전에 무엇을 준비하나요?

제품·서비스, 목표, 월 예산, 고객 여정, 과거 매체별 성과, 광고계정·Pixel·GA4·GTM·MMP 권한, 소재와 랜딩페이지를 준비하면 진단이 빨라집니다.

APPSILON은 Meta·Google 등 유료 매체 운영과 전환 추적, 소재 실험, 원본 리포트 범위를 상담 후 설계합니다. 특정 ROAS·매출·승인을 보장하지 않습니다.